Espaços com identidade visual marcante ganham protagonismo em videoclipes, produções audiovisuais e conteúdos digitais, como o diner paulistano usado por Anitta em “Deixa Ele Sofrer”

Após servir de cenário para o videoclipe Deixa Ele Sofrer, da cantora Anitta, em 2015, o Zé do Hamburger, inspirado nos diners americanos dos anos 50, passou a ilustrar um movimento cada vez mais presente no entretenimento e no comportamento digital, onde restaurantes com identidade marcante deixam de ocupar apenas o papel de destino gastronômico e ganham espaço em músicas, campanhas, editoriais, ensaios fotográficos e conteúdos para redes sociais. Com ambientações imersivas e forte apelo nostálgico, esses espaços vêm se consolidando como parte do repertório cultural e imagético contemporâneo.
A transformação acompanha uma lógica impulsionada pelas redes sociais e pelo consumo orientado pela experiência. Em um ambiente dominado por vídeos curtos e registros compartilháveis, locais com personalidade visual forte passaram a despertar interesse não apenas pelo cardápio, mas pela atmosfera, pela narrativa e pelas memórias que ajudam a construir. O resultado é a crescente presença desses espaços em produções ligadas a lifestyle, música, moda e entretenimento.

Nesse contexto, o Zé do Hamburger se tornou um exemplo de ambiente que ultrapassa a gastronomia e dialoga com o audiovisual. A casa reúne jukebox funcional, mesas instaladas dentro de carros clássicos, letreiros iluminados, telefones antigos e objetos vintage que ajudam a criar uma ambientação frequentemente associada ao cinema, à música e à televisão. “O ambiente foi pensado para contar uma história e despertar uma sensação de imersão. A proposta nunca foi apenas temática, mas criar uma experiência afetiva que transportasse as pessoas para outro tempo”, afirma Bruno Kobayashi, sócio do Zé do Hamburger.

A relação entre o restaurante e o entretenimento ganhou projeção nacional, há 11 anos atrás, quando Anitta escolheu o espaço como um dos principais cenários do clipe Deixa Ele Sofrer, um dos maiores sucessos da artista. Gravado em plano-sequência, o vídeo percorre os ambientes da hamburgueria e incorpora elementos da ambientação retrô à construção estética da narrativa, evidenciando como restaurantes com identidade forte passaram a integrar o repertório visual de produções culturais.

A movimentação também reflete mudanças de comportamento nas redes sociais. Restaurantes com cenários marcantes se tornaram pano de fundo espontâneo para fotos e vídeos compartilhados diariamente, reforçando uma relação entre gastronomia, entretenimento e auto expressão. Mais do que a refeição, ganha valor a possibilidade de viver e registrar um momento que carregue significado e personalidade. “Hoje, percebemos que muitas pessoas chegam já imaginando registros, vídeos e momentos específicos dentro do restaurante. Existe um desejo de vivenciar lugares que contem uma história e criem uma lembrança”, completa Kobayashi.
Serviço Zé do Hamburger

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Unidade Perdizes – Rua Itapicuru, 419 | Horário de funcionamento: De domingo a quinta, das 12h às 23h; sexta e sábado, das 12h à meia-noite

Pedidos: (11) 3868-4884

Unidade Pompeia – Rua Apinajés, 847 | Horário de funcionamento: Fechado às segundas; de terça a quinta, das 17h às 23h; e sexta a domingo, das 12h às 23h

Pedidos: (11) 3873-9509

Unidade Alphaville Industrial, Barueri – Alameda Grajaú, 60 | Horário de funcionamento: De segunda a sexta, das 11h30 às 23h; e sábado e domingo, das 12h às 23h

Pedidos: (11) 4382-5336

Unidade Sorocaba – Avenida Barão de Tatuí, 264 | Horário de funcionamento: Fechado às segundas; de terça a quinta, das 18h às 22h; sexta e sábado, das 12h às 23h; e domingo, das 16h às 22h

Sobre o Zé do Hamburger

O Zé do Hamburger, fundado em 2008 em Perdizes, recria com autenticidade a atmosfera dos diners americanos dos anos 50, com mesas em carros antigos, jukebox, decoração retrô e detalhes que transportam o cliente no tempo. Reconhecido pela experiência única e pelo cardápio que valoriza o tradicional bem-feito, a hamburgueria se tornou referência em São Paulo, com clássicos como o Cheese Salada e o James Dean Bacon. Presente também em Alphaville e Sorocaba, o Zé atrai famílias, jovens e amantes do universo vintage, mantendo sua essência enquanto inova para seguir encantando gerações.

Nota cedida por: Agência Brands

Foto: Divulgação