Sob o mote “Ria com Ela”, marca une pela primeira vez Camila e Antonia Pitanga em uma comunicação para a data, além de collab exclusiva assinada por Silvia e Bebela Braz

Créditos: Divulgação Riachuelo

A Riachuelo lança sua campanha para o Dia das Mães 2026. Intitulada “Ria com Ela”, a iniciativa reúne Camila Pitanga e a filha, Antonia, além da comunicadora Silvia Braz ao lado de sua filha mais nova, Bebela. O projeto marca a primeira vez em que Camila e Antonia dividem o set em um trabalho publicitário e dá continuidade ao movimento da marca de reforçar seu posicionamento focado em moda e comportamento, ao lançar também uma coleção assinada por Silvia.
A campanha parte do riso como elemento de conexão e prioriza momentos de troca e descontração entre gerações. Com personalidades que ampliam o diálogo com diferentes perfis de público, a comunicação reforça uma abordagem mais editorial e traz “Ria” como alusão ao nome da marca e ao sorrir.
“Para esse Dia das Mães, partimos de um território proprietário de marca e também muito brasileiro, o riso, como um código de conexão entre mães e filhas. Buscamos construir uma campanha que reforça o lado emocional que essa data possui, além de atributos estratégicos, como moda, lifestyle e nosso caráter presenteável. Tudo foi pensado a partir de relações verdadeiras que constroem memórias e vínculos”, afirma Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
Em linha com essa narrativa, o pilar de produto traz como destaque a collab com Silvia Braz. A coleção se apresenta como um mix que equilibra estilo, tendências e versatilidade, com peças em suede, jeans e estampa paisley exclusiva. A parceria também explora o conceito “mini me” e aproxima os universos adulto e infantil por meio de materiais e padronagens compartilhados, com a participação de Bebela na campanha.
A estratégia se organiza em um ecossistema robusto: além do filme principal e de ativações nas redes sociais, o plano inclui conteúdos de bastidores e ações com influenciadores. Nos pontos de venda físicos e no e-commerce, a comunicação também reforça o caráter presenteável da marca.
A campanha e as peças da coleção estão disponíveis nos pontos de venda e canais digitais em todo o país.

Nota cedida por: índex Conectada

Foto: Divulgação Riachuelo