“Momentos” aposta em conexões emocionais entre gerações e histórias de criadores de conteúdo

São Paulo, maio de 2026 – A Dudalina, marca da Veste S.A. e referência em camisaria na América Latina, lança “Momentos”, sua campanha de Dia das Mães que combina conteúdo emocional, influência digital e ação comercial nas lojas físicas e multimarcas em todo o país.

Para celebrar a data, a Dudalina aposta em uma narrativa centrada em histórias reais entre mulheres e seus filhos, memórias afetivas e construção de vínculos ao longo do tempo. “Mais do que apresentar produtos, queremos reforçar o papel da marca na construção de memórias e conexões que atravessam gerações. A campanha traduz esse posicionamento ao unir histórias reais, emoção e uma experiência de compra que materializa esse sentimento”, afirma Renata Viacava, diretora de Dudalina.

Esse vínculo também aparece nas histórias retratadas na campanha. “A gente tem uma cumplicidade que, só de olhar, a gente já sabe”, dizem Sula e Vitória Hamuchem, frase que surgiu de forma espontânea, com uma completando a outra durante a gravação, e que traduz com sensibilidade a essência da campanha.

Para isso, a marca escalou um squad de criadoras de conteúdo, que juntas somam mais de 1,3 milhões de seguidores. O grupo é formado por nomes como Fátima e Patsy Scarpa, representando o vínculo entre mãe e filha; Victoria Hamuche e sua mãe, trazendo uma perspectiva contemporânea da maternidade; e Naty D’elia e Renata Gabure, que compartilham experiências ao lado dos filhos, ampliando o olhar sobre a maternidade em diferentes fases da vida.

Como sugestão de presentes para a data, a marca destaca peças que traduzem elegância e versatilidade em diferentes faixas de preço. Entre os destaques estão acessórios como os lenços Hestia e Gisele (R$ 199,90 cada), que adicionam sofisticação ao look de forma prática e acessível. A marca também apo

sta em itens versáteis para o dia a dia, como camisetas a partir de R$ 159,00, blusas de tricô a partir de R$ 329,00 e camisas a partir de R$ 399,00, combinando conforto e acabamento refinado. O portfólio inclui ainda diversas outras opções, que contemplam diferentes estilos e ocasiões, permitindo encontrar o presente ideal para todos os gostos.

Como desdobramento da campanha, nas compras acima de R$ 900, os clientes ganham um lenço com estampa exclusiva da Dudalina. A iniciativa é válida em lojas próprias, franquias e pontos multimarcas em todo o país, exceto na loja Terrazo Fortaleza. A campanha integra a estratégia da marca de fortalecer sua presença em datas-chave para o varejo.

Sobre a Dudalina

Com 68 anos de história, Dudalina, marca da Veste S.A., é reconhecida como a maior camisaria da América Latina e referência no novo clássico, com portfólio que abrange alfaiataria contemporânea e peças casuais. Investe continuamente em tecnologia aplicada aos produtos e participa de iniciativas de transparência na cadeia produtiva, com peças rastreáveis e parceria com o movimento Sou de Algodão, que valoriza o algodão brasileiro e práticas responsáveis no setor têxtil.

Em 2025, Dudalina teve faturamento bruto de R$ 246,8 milhões, crescimento de 5,2%, impulsionado pela expansão de sua presença nacional com o modelo de franquias, pelo avanço no varejo e pela assertividade de suas coleções.

Sobre a Veste

A Veste S.A. é um dos principais grupos de moda do Brasil e reúne em seu portfólio as marcas Dudalina, Le Lis, John John, Bo.Bô e Individual. A companhia atende diferentes perfis de consumidores e estilos de vida, com distribuição por meio de uma rede de mais de 190 lojas — entre unidades próprias e franquias — além de cerca de 3 mil multimarcas em todo o país. A empresa emprega mais de 3,5 mil colaboradores e mantém um compromisso público com a promoção da diversidade e da inclusão, com destaque para a equidade de gênero e a presença significativa de mulheres em posições de liderança.

Listada no segmento Novo Mercado da B3, o mais alto nível de governança corporativa, a Veste S.A. integra os movimentos “Sou de Algodão”, da Abrapa, e “Ambição Net Zero do Pacto Global”, da ONU. Suas fábricas são certificadas pela ABVTEX, o que atesta a gestão socioambiental responsável de suas operações. Com faturamento líquido anual de 2025 de R$ 1,24 bilhão, a companhia consolida sua posição como referência no segmento de moda e lifestyle no Brasil.

Nota cedida por: Danielly Medeiros

Foto: Divulgação