Em evento idealizado por Gustavo Treze, marca transforma a Central 1926 em ponto de encontro para fãs do esporte, da música e da cultura urbana

Futebol é esporte, mas é também encontro, identidade, linguagem cultural e uma das principais ferramentas de construção de comunidade. É a partir dessa conexão que a New Balance apresenta uma nova iniciativa para celebrar a estreia da seleção brasileira no principal torneio de futebol do planeta: uma edição especial do Baile do Treze batizado como Central do Jogo, projeto realizado em parceria com Gustavo Treze, diretor criativo, DJ e parceiro da marca em suas frentes de lifestyle, running e futebol.

Neste sábado, dia 13 de junho, a histórica Central 1926, no centro de São Paulo, será palco de uma agenda que une a transmissão da partida, música, experiências interativas e diferentes expressões da cultura urbana. A proposta é transformar o momento esportivo em uma celebração coletiva, reunindo pessoas que compartilham a paixão pelo futebol dentro e fora das quatro linhas.

Ao lado de Gustavo Treze, a iniciativa visa conectar a New Balance de forma autêntica com as comunidades que influenciam a cultura contemporânea e ampliar sua presença em territórios para onde esporte, entretenimento e lifestyle convergem.

Para isso, serão ocupados diferentes ambientes da Central 1926 ao longo de mais de dez horas de evento. No rooftop, o público poderá acompanhar a partida em um telão, que será precedida por apresentações de Rádio Fleezus e IDONTCARE. No térreo, em outro telão a partida será transmitida aos torcedores presentes e, após o apito final, o espaço se transformará em pista para mais uma edição do Baile do Treze.

No primeiro andar, a New Balance assina a Quadra Tekela, espaço inspirado em sua categoria de futebol, que contará com desafios de partidas 2×2 e apresentações de freestyle sob curadoria de Lucas Freestyle. Toda a ambientação do local foi desenvolvida pela marca para reforçar a conexão entre performance, criatividade e cultura de rua.

“Estar ao lado de Gustavo Treze nos permite criar experiências genuínas, que refletem as diversas maneiras pelas quais as pessoas vivem e celebram momentos especiais. Ainda que estejamos falando de futebol, também falamos de música, de moda, das ruas às arquibancadas, sempre um público engajado e atento às manifestações culturais atuais”, comenta Renato Elias, gerente de Marketing da New Balance no Brasil.

Idealizado por Gustavo Treze, o Baile do Treze é uma das festas que mais fielmente traduzem a relação entre música, comportamento e futebol na cidade de São Paulo. Para esta edição especial, o line-up reúne nomes como Gustavo Treze, Kenan e Kel, Febem, MLQ 2N, Cultural Caio, entre outros, em uma programação que atravessa o dia e segue pela noite.

Serviço:

Central do Jogo + Baile do Treze

Data: Sábado, dia 13 de junho de 2026

Horário: Das 16h às 2h

Local: Central 1926

Endereço: Praça da Bandeira, 137 – Bela Vista – São Paulo – SP

Ingressos: A partir de R$ 70,00 – via Zig Tickets

Programação:

Rooftop

• Rádio Fleezus
• IDONTCARE
• Transmissão da partida em telão

1º Andar

• Quadra Tekela by New Balance
• Desafios de futebol reduzido
• Desafios de Futebol Freestyle com curadoria de Lucas Freestyle
• DJ Set – Victor Henery
• DJ Set – Bebela Dias

Térreo

• Transmissão da partida em telão
• Baile do Treze pós-jogo (Gustavo Treze, Cultural Caio e FEBEM)
• MLQ 2N
• Kenan e Kel
• Vitoria Nicolau
• After !

Sobre a New Balance

Independentes desde 1906, empoderamos as pessoas por meio do esporte e da busca pela perfeição na produção, para proporcionar mudanças positivas nas comunidades ao redor do planeta. Temos a missão de exercer uma liderança responsável no mundo, com a finalidade de construir uma marca que os atletas tenham orgulho em vestir, colaboradores tenham orgulho em desenvolver, e comunidades tenham orgulho em sediar.
Para saber mais sobre a New Balance, acesse o site oficial.

Nota cedida por: Agência Lema

Foto: Divulgação