A marca do Grupo Boticário apresenta Eudora EDP Absolu no horário nobre da TV Globo e transforma a memória olfativa no fio condutor do conceito “Presença Absoluta”

Nos próximos capítulos de ‘Quem Ama Cuida’, Eudora leva a perfumaria para o centro da narrativa ao integrar EDP Absolu a um dos momentos mais aguardados da trajetória de Dora (Mariana Ximenes) e André (Henrique Barreira). A fragrância acompanha o reencontro dos personagens e retorna no capítulo seguinte como um gatilho para a memória daquele momento, traduzindo o conceito de “Presença Absoluta”, desenvolvido para marcar o lançamento da fragrância. A ação, criada pela Globo, em parceria com a AlmapBBDO, faz parte da estratégia de lançamento de EDP Absolu e conecta dramaturgia, memória olfativa e comunicação em uma mesma narrativa.

EDP Absolu chega ao mercado como a versão mais intensa e sofisticada do Eau de Parfum mais vendido de Eudora, carinhosamente conhecido pelas consumidoras como “Eudora Roxo”. Desenvolvido para consumidoras que já transformaram a fragrância em um ícone da própria rotina e buscavam uma versão ainda mais intensa para ocasiões especiais, o lançamento preserva o DNA olfativo do clássico enquanto apresenta uma nova construção marcada pelo exclusivo acorde Intense Chypre, que combina licor de ameixa, peônia negra, âmbar dourado e madeiras cremosas. O movimento acompanha uma tendência de mercado em que fragrâncias de alta intensidade crescem cinco vezes mais rápido do que a média da perfumaria brasileira, segundo dados da Circana.

Na novela, ao se perfumar novamente, Dora revive a noite anterior, enquanto André também é transportado para a mesma lembrança. Mais do que uma inserção de produto, EDP Absolu encontra um lugar na narrativa e materializa, na prática, o conceito de “Presença Absoluta”, reforçando como um perfume pode permanecer na lembrança e ressignificar momentos, relações e emoções.

A escolha também amplia a construção da parceria entre Eudora, Globo e AlmapBBDO. Depois de tornar Dora a primeira personagem do horário nobre batizada por uma marca de beleza e incorporar Siàge Pro Cronology à rotina da protagonista, a parceria avança agora para a perfumaria ao atribuir uma assinatura olfativa à personagem. Assim como o público passa a reconhecer seus gestos, sua personalidade e sua trajetória ao longo da novela, EDP Absolu passa a traduzir também sua presença, intensidade e memória afetiva, tornando-se uma extensão da identidade de Dora em um momento decisivo da história.

“EDP Absolu representa um novo capítulo de uma das fragrâncias mais icônicas de Eudora. Quando percebemos que a própria história de Dora e André já era conduzida por memória, emoção e intensidade, vimos a oportunidade de conectar esse momento ao conceito de ‘Presença Absoluta’. Mais do que apresentar um lançamento, conseguimos integrar a fragrância de forma muito natural à trajetória da personagem e, a partir dela, ampliar essa conversa em diferentes pontos de contato da marca, conectando dramaturgia, perfumaria e comportamento”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Comunicação de Eudora.

A presença de EDP Absolu na novela integra uma estratégia 360° desenvolvida para o lançamento da fragrância, que reúne ativações com revendedoras, imprensa, influenciadores e redes sociais. Mais do que acompanhar a exibição dos capítulos, o plano foi estruturado para transformar esse momento da dramaturgia em uma plataforma contínua de conversa. Após a veiculação das cenas, Eudora amplia essa narrativa em diferentes canais. A proposta é fazer com que essa história continue reverberando muito além das telas da TV, ampliando a conversa sobre memória olfativa, comportamento e alta perfumaria em uma estratégia integrada de comunicação.

Sobre EUDORA
No mercado desde 2011, EUDORA tem como principal missão ser espelho das mulheres que são protagonistas das próprias vidas e correm atrás de seus sonhos. A marca reforça e valoriza que cada pessoa se reconheça como especial e singular, porque o brilho de cada uma é único. O glamour, a sofisticação e a qualidade dos produtos se destacam em categorias como maquiagem, perfumaria, cabelos, corpo, banho, cuidados faciais e infantis. Hoje a marca conta com um portfólio de mais de 600 SKUs. Presente em todo o território nacional, Eudora chega até os consumidores por meio de representantes, e-commerce, farmácias e perfumarias, entregando experiências e sensações únicas em produtos de alta performance.

EUDORA. Chega lá e brilha.

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Nota cedida por: Índex Conectada

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