Cabeleireira, visagista e empresária, Gue Oliveira é a primeira cabeleireira a assumir a Direção Criativa de uma marca capilar internacional no Brasil

Color Wow, marca profissional para cabelos, chega oficialmente ao Brasil pela Divisão de Produtos Profissionais do Grupo L’Oréal, somando-se ao portfólio de marcas icônicas como Kérastase, L’Oréal Professionnel, Redken e Matrix. À frente da Direção Criativa local está Gue Oliveira, sendo a primeira vez que uma cabeleireira assume esse posto em uma marca capilar internacional no país. No cargo, Gue vai adaptar rituais, protocolos de salão e rotinas de finalização às diferentes texturas e à realidade climática brasileira, mas o seu papel vai muito além do lugar técnico. Ela assume a missão de tropicalizar esses rituais enquanto se comunica de forma simples e sem intermediários com a consumidora final. Mais do que uma autoridade nos salões, sua força reside na conexão digital, que se consolida como o seu principal atributo para engajar, inspirar e construir uma comunidade forte no ambiente online.
A escolha reforça o encontro entre a tecnologia da Color Wow, conhecida globalmente pelo conceito Glass Hair e por fórmulas que repelem a umidade e o frizz. Referência em visagismo humanizado e transformação capilar, Gue Oliveira entrou na profissão por necessidade e transformou a trajetória em negócio próprio, é fundadora do salão Gue Art Concept.

Ficou nacionalmente conhecida pelo projeto “Transformação às Cegas”, que resgata a identidade de clientes unindo técnica apurada e sensibilidade emocional. Hoje reúne mais de 15 milhões de seguidores em suas redes sociais, onde também valoriza o trabalho de outros cabeleireiros e democratiza conhecimento sobre saúde da fibra capilar, colorimetria e finalização para diferentes curvaturas.
Em Color Wow, Gue vai liderar a adaptação do portfólio importado ao país, com diagnósticos e técnicas de aplicação do liso ao crespo sob alta umidade, além de valorizar e capacitar a rede de cabeleireiros parceiros do Grupo L’Oréal e assinar conteúdos educativos e inspiracionais no ambiente digital.
“Assumir a Direção Criativa da Color Wow no Brasil é uma honra e uma responsabilidade imensa, principalmente por ser uma marca que foca na verdade do cabelo e em soluções reais e imediatas. Meu papel central será liderar a co-construção de rituais e protocolos que traduzam essa tecnologia revolucionária para a nossa realidade. A beleza brasileira é plural, rica e possui uma diversidade imensa de texturas, do liso espelhado ao crespo volumoso. Os produtos atuam diretamente nas dores da consumidora por meio de uma abordagem “problema-solução” focada em transformação rápida e visível. Alinhada ao comportamento de um público que busca cada vez mais o end look impecável, a linha coloca a finalização no centro da rotina, entregando resultados imediatos e de alta performance que vão muito além do controle do frizz. A Color Wow não pesa, não deixa resíduos, protege a integridade da cor e do couro cabeludo, e traz uma sensorialidade que vai transformar a finalização nos salões e na casa das brasileiras, valorizando a identidade e a força autêntica de cada fio,” diz Gue Oliveira, Diretora Criativa da Color Wow no Brasil.

Foto divulgação Gue Oliveira

A chegada de Gue Oliveira à Color Wow reforça o compromisso da L’Oréal Produtos Profissionais em integrar lideranças locais capazes de traduzir inovações globais para o mercado brasileiro, unindo autoridade técnica, espírito empreendedor, engajamento digital e representatividade na indústria da beleza.

Sobre a L’Oréal Divisão de Produtos Profissionais

A Divisão de Produtos Profissionais do Grupo L’Oréal é a parceira histórica dos cabeleireiros e líder mundial no mercado de cuidados capilares profissionais. Com um portfólio composto pelas marcas mais icônicas da indústria (Kérastase, L’Oréal Professionnel, Redken, Matrix e Color Wow), a divisão impulsiona o crescimento do segmento premium por meio de inovações disruptivas baseadas nas mais avançadas descobertas científicas de Pesquisa & Inovação. Com tratamentos de alta performance, séruns, óleos e tecnologias de finalização avançadas, a divisão apoia o desenvolvimento dos profissionais de beleza e atende às demandas dos consumidores mais sofisticados globalmente através de estratégias omnicanais integradas.
Sobre a Color Wow

Fundada em 2013 pela pioneira da indústria da beleza Gail Federici, a Color Wow é uma marca de prestígio reconhecida internacionalmente como autoridade máxima em tecnologia de finalização e cuidados capilares focados em “problema e solução”. Com mais de 150 prêmios de beleza globais e presença consolidada nos maiores salões, plataformas de e-commerce e varejo seletivo do mundo, a marca tornou-se um fenômeno de vendas e viralização digital. Suas fórmulas avançadas e limpas são desenvolvidas cientificamente para eliminar o frizz, proporcionar brilho espelhado e conferir volume sem comprometer a saúde biológica dos fios ou a integridade da cor.

Nota cedida por: FSB Comunicação

Foto: divulgação Gue Oliveira