Entre afeto e humor, campanha reforça o pilar presenteável da marca destacando como o jeito de demonstrar carinho evolui ao longo da vida

São Paulo, abril de 2026 – Para o Dia das Mães de 2026, a L’Occitane au Brésil apresenta sua nova campanha estrelada por João Guilherme, Duquesa, Soso Careca e suas respectivas mães. Juntos, os talentos dão vida a histórias que traduzem, de forma bem-humorada e autêntica, a evolução do ato de presentear, partindo das memórias afetivas da infância até escolhas mais intencionais na vida adulta.

Com o conceito “Do carinho de sempre para um novo jeito de presentear”, a marca constrói uma narrativa que acompanha o crescimento dos filhos e mostra que o ato de presentear também evolui com o tempo, propondo uma perspectiva não óbvia ao transformar situações cotidianas em histórias leves e divertidas explorando diferentes dinâmicas entre mães e filhos, com um toque de humor e identificação.

Pensado para o formato digital, o roteiro brinca com a expectativa e realidade, testando a resiliência do amor materno frente a frustração de receber um presente de última hora e conversa com o público ao mostrar que, embora a intenção seja a mesma da infância, o padrão de qualidade das mães e dos filhos amadureceu.

Segundo André Abramo, head de Estratégia de Marca e Comunicação de Marketing da L’Occitane au Brésil, a campanha parte de uma memória afetiva comum: o presente feito à mão que é, muitas vezes, o primeiro gesto de amor que aprendemos, mas com um olhar atualizado “Quando somos crianças, o gesto de presentear costuma ser mais espontâneo e artesanal – são desenhos, cartões feitos à mão e pequenos símbolos de afeto. Nós escolhemos traduzir essa verdade por um olhar que não aborda o ato de presentear apenas de forma sentimental, mas com um caminho divertido em que mostra o ponto de vista dos filhos que estão amadurecendo e deixam de presentear de forma manual. Com essa narrativa, nós queremos reforçar os pilares da L’Occitane au Brésil como uma marca alegre, espontânea e inesperada, alinhado à escolha do presente perfeito para o Dia das Mães: uma rotina de autocuidado pensada para encantar os sentidos”, afirma.

Desenvolvida pela BETC HAVAS e com a assinatura “Perfeito para ser presente”, a campanha posiciona os presentes das linhas Romã, Caju e Acerola, como protagonistas desse novo momento, valorizando não apenas os produtos, mas o gesto por trás da escolha. A proposta é mostrar que, assim como o amor entre mães e filhos, o presente também pode crescer, se transformar e ganhar novas formas de expressão ao longo da vida.

Ficha Técnica

Agência: BETC HAVAS

Campanha: Dia das Mães

Anunciante: L’Occitane au Brésil

CCO: Erh Ray

VP de Criação: Sophie Schönburg

Diretores de Criação: Diego Ferrite e Rafael Ávila

Criação: Chiarina Junqueira, Danielle Fernandes, Maria Clara Cardão, Mirian Alexandrino, Nathalia Palma, Stefano Azzellini.

VP de Estratégia: Gustavo Leite

Diretora Executiva de Estratégia: Diana Leite

Estratégia: André Sinkos

Head of Comms & Intelligence: Paula Granette

Comms & Intelligence: Edgar Demutti

CBO: André Gomes

Diretora Executiva de Negócios: Giovanna Tucci

Negócios: Carolina Anton e Juliana Abbati

Diretor Executivo de Mídia: Thyago Azevedo

Mídia: Gabriel Somazz, Giovanna Iossi, Erika Luciani e Kerolyane Cruz

Head Conteúdo: Fernanda Grams

Conteúdo: Rafaela Pires, Ana Ramos, Suzany Silva e Leticia Saraiva

Head de Produção Audiovisual: Ana Paula Casagrande

Produção Audiovisual: Beatriz Basilio e Daniele Pizzo

Produtora de Imagem: Zaine Filmes

Direção: ROCKSTVRS.tv

Produção Executiva: Paulo Murilo Abreu Fonseca

Diretoras de Atendimento: Betânia Menardi e Isabela Hana

Atendimento: Betânia Menardi e Lucas Moura

Diretora de Produção: Ana Cristina Barbosa

Produtora: Janaina Albano / Rodrigo Pinheiro

Ajudantes Produção: Luiz Felipe Imene / Ricardo Barbosa Pires de Oliveira

Platô: Rafael Acacio de Goes Condidorio

Efeitos Especiais: Mockup 10 Produções

AD: João Maurício Leonel

Diretor de Fotografia: Arthur Miceli

1° Assistente de Câmera: Jorge Luiz Villalva Dayeh

2° Assistente de Câmera: Rafael Lopes dos Santos

Video Assist: Rachelly Aparecida Gomes Dias Galdino

Logger: Rodrigo Belati Mendonca

Gaffer: Rodrigo Barnett

Chefe de Maquinária: Luiz Cláudio Damasceno

1º Elétrica: Icaro Batista de Macedo

2º Elétrica: Robson Tadeu Miguel Lopes de Souza / Tiago Barbosa De Oliveira 1º Maquinária: Heverton Mirabete

2º Maquinária: Valdir Severino filho / Diego Andrade de Oliveira

Diretora de Arte: Daniela Cunha Cortez Vassallo

Produtor Objeto: Lucas Geraldo Andrade Costa

Contra-regra: Michael William Caitano Coelho

Ajudantes: Alberto Castro dos Santos/ Gustavo Soares Aranega Neto

Assistentes de Set: Sheila Fonseca de Sousa

Catering/Manutenção: Café Mania Som

Direto: Samuel Borimecico Monteiro

Pós-Produção

Diretor Técnico: Gustavo Minicucci

Coordenador de Pós-Produção: Fernando Vellosa Assistente de Coordenação de Pós-Produção: Hugo Ferriolli

Diretoras de Atendimento: Betânia Menardi e Isabela Hana

Atendimento: Betânia Menardi

Finalização: Felipe Andriolo, Vitor Liesenfeld, Rodrigo Farias

Montador/ Editor: Cadu Silveira, Fernando Ávila Assistente de Montagem: Fábio Bortoletto

Motion: Caio Vinicius

Finalização de VFX: Pedro Gomide

Composição: Jeff Letto

Colorista: Guilherme Vila

Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker Produtora de Som: Batuke

Sobre a L’Occitane au Brésil

Instagram: instagram.com/loccitaneaubresil

Facebook: facebook.com/loccitaneaubresil

Youtube: youtube.com/loccitaneaubresil

Site: br.loccitaneaubresil.com

A L’Occitane au Brésil desperta o olhar para a beleza brasileira em suas mais diversas facetas, trazendo alegria, pluralidade e espontaneidade em cosméticos de alta qualidade. Cada produto da marca é feito de histórias verdadeiras e apaixonantes. Com ingredientes de origem natural cuidadosamente selecionados e design exclusivo de artistas que enaltecem a brasilidade, os produtos da marca refletem as riquezas naturais e culturais do Brasil. Lançada em 2013, a L’Occitane au Brésil conta com mais de 200 pontos de vendas no Brasil e faz parte do Grupo L’Occitane.

L’Occitane au Brésil: brasilidade efervescente com um toque francês.

Nota cedida por: Index Conectada

Foto: Divulgação