Tecnologia, inteligência artificial, novos formatos e Rodadas de Negócios marcaram a primeira edição presencial do Conexão Mercado, que reuniu produtores e lideranças do setor em São Paulo

A transformação do mercado audiovisual passa por muito mais do que inteligência artificial, novos formatos e mudanças tecnológicas. Em um setor que se reinventa constantemente, inovação, relacionamento e capacidade de adaptação tornaram-se fatores decisivos para a competitividade das produtoras independentes. Essas foram algumas das principais conclusões da primeira edição presencial do Conexão Mercado, realizada nos dias 7 e 8 de julho, em São Paulo.
Promovido pelo Crie Audiovisual — programa realizado pelo Sebrae-SP e executado pela BRAVI (Brasil Audiovisual Independente) — o encontro reuniu mais de 100 produtoras paulistas no Cine Belas Artes para uma programação que combinou Rodadas de Negócios com mais de 20 players do mercado e debates sobre os desafios que vêm redesenhando a indústria.
Na ocasião, executivos de emissoras, plataformas, produtoras, distribuidoras e especialistas discutiram temas como inteligência artificial, conteúdo vertical, novos modelos de financiamento, regulamentação, coprodução e estratégias para ampliar a competitividade das empresas brasileiras.
Além de discutir as transformações da indústria, o Conexão Mercado também reforçou a importância do audiovisual para a economia criativa e para o fortalecimento das produtoras independentes. Segundo Rafael Nery, gestor do Crie Audiovisual e representante do Sebrae-SP, o setor ocupa posição estratégica dentro da economia criativa por seu impacto na geração de empregos, renda e desenvolvimento econômico.
“O audiovisual é um dos segmentos mais relevantes da economia criativa pelo impacto que gera no PIB e pela quantidade de profissionais envolvidos em toda a cadeia produtiva.”

Desde seu lançamento, o Crie Audiovisual já atendeu mais de 700 empresas de São Paulo e de outras regiões do país, oferecendo capacitações, workshops, mentorias e ações voltadas à inserção das produtoras no mercado.
“Nós percebemos uma demanda muito grande das pequenas produtoras por capacitação, informação e, principalmente, acesso ao mercado. O Conexão Mercado foi criado justamente para aproximar essas empresas dos principais players da indústria.”
Segundo Nery, o apoio às empresas não termina após o evento. “Todas as produtoras participantes das Rodadas de Negócios terão acompanhamento técnico para desenvolver seus projetos e orientar os próximos passos. Além disso, reforçamos sempre a importância do follow-up, mantendo contato com os players e fortalecendo o relacionamento iniciado durante as reuniões.”
Para Mauro Garcia, da BRAVI, inovação deixou de ser sinônimo apenas de tecnologia. “Quando pensamos em inovação normalmente associamos à tecnologia, mas ela é uma ferramenta que potencializa a criatividade. Também precisamos inovar na forma de fazer negócios e nos apresentar ao mercado. Criatividade e inovação precisam caminhar juntas para que as produtoras se tornem mais competitivas.”
Segundo ele, um dos maiores desafios atuais é acompanhar a velocidade das mudanças tecnológicas, que alteram continuamente a forma como conteúdos são produzidos, distribuídos e consumidos.
“A tecnologia muda mais rápido do que a capacidade de adaptação das empresas. O conteúdo vertical, por exemplo, surgiu de uma demanda real das plataformas digitais e trouxe um novo desafio: contar boas histórias em poucos segundos. Da mesma forma, a chegada da TV 3.0 abre novas possibilidades, mas também levanta dúvidas sobre quais formatos o mercado passará a demandar.”
Rodadas de Negócios – Um dos principais destaques da programação foram as Rodadas de Negócios, que promoveram mais de 300 encontros individuais entre produtoras independentes e canais de televisão, plataformas de streaming, distribuidoras e empresas do setor.
Para a produtora e roteirista Renata Sunega, a preparação para esses encontros faz toda a diferença. “Produtores participam de rodadas de negócios o tempo todo. É preciso chegar com o projeto muito bem estruturado para aproveitar cerca de vinte minutos de conversa. Esse primeiro contato é fundamental para que a relação continue depois. Os players são variados, o que amplia muito as possibilidades para quem trabalha com diferentes formatos. As minhas rodadas foram muito promissoras.”
Conhecimento e Atualização – Os debates também reforçaram que, apesar da aceleração tecnológica, o diferencial continua sendo a capacidade de produzir conteúdos relevantes.
Maria Ângela de Jesus, presidente da TV Cultura/Fundação Padre Anchieta, defendeu que o audiovisual ultrapassa o entretenimento e exerce papel estratégico na formação da sociedade. “Mais do que audiência, os conteúdos precisam gerar impacto.”

Ela também alertou para o risco da perda da construção narrativa diante do consumo acelerado de informação.
Com mais de três décadas de atuação no audiovisual, a produtora Thais Carrapatoso destacou que eventos como o Conexão Mercado se tornaram essenciais para compreender as transformações do setor.
“Quem trabalha como produtora independente precisa estar sempre buscando informação sobre novas tecnologias, inteligência artificial, mudanças regulatórias e oportunidades de financiamento. O mercado muda muito rapidamente e precisamos entender o que as emissoras e plataformas procuram para saber como posicionar nossos projetos.”
Sobre o Crie Sebrae

O Crie Sebrae é uma iniciativa do Sebrae-SP que tem como objetivo promover a criatividade como eixo de desenvolvimento econômico e social. Possui cinco eixos de atuação: Audiovisual, Games, Moda Autoral, Políticas Públicas e Produção Cultural.
Sobre a Brasil Audiovisual Independente – BRAVI

A BRAVI reúne produtoras independentes de conteúdo audiovisual para televisão e mídias digitais e possui mais de 660 associados em 21 unidades da Federação, nas cinco regiões do Brasil. Fundada em 1999, a associação atua fortemente para o desenvolvimento do mercado audiovisual brasileiro e representa o setor em diversos fóruns de debates públicos e privados. Com uma estrutura profissional e reconhecida representatividade nacional, a BRAVI também participa ativamente das regulamentações do mercado audiovisual, incentivando a produção e novos modelos de negócios, além de oferecer capacitação especializada ao produtor independente. Por meio de relevantes parcerias institucionais, apoia a participação do empresário brasileiro no mercado audiovisual internacional. Saiba mais no BRAVI.tv.
Nota cedida por: 2PRÓ Comunicação

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