Estrategista de marcas e especialista no mercado de luxo analisa como curadoria, experiência e coerência se tornaram ativos centrais na construção de valor no alto padrão

Na última sexta-feira (06), a estrategista de marcas e especialista no mercado de luxo, Tamara Lorenzoni, conduziu uma palestra exclusiva para proprietários das lojas Black do grupo Mohawk e arquitetos embaixadores da marca, em um encontro realizado em Criciúma/SC, e promovido pela Mohawk Brasil, grupo líder global em revestimentos e detentor de marcas como Elizabeth, Eliane, Eliane Floor e Decortiles.

Com foco no posicionamento das lojas Black – conceito que representa o mais alto nível de curadoria, experiência e relacionamento das marcas do portfólio–, Tamara trouxe uma leitura estratégica sobre como o luxo contemporâneo se constrói para além do produto. Em sua abordagem, destacou a importância de transformar pontos de venda em plataformas de experiência, narrativa e permanência, capazes de traduzir valor simbólico, repertório cultural e excelência em serviço.

Ao longo da palestra, a especialista abordou temas como coerência de marca, leitura de contexto e a diferença entre espaços transacionais e aqueles que são capazes de gerar experiências verdadeiramente sofisticadas. Para Tamara, o luxo atual exige método, intenção e escolhas claras. “No cenário de excesso e hiperestímulo, o diferencial está na curadoria, no relacionamento bem construído e na capacidade de sustentar identidade ao longo do tempo”, reforçou.

A troca com arquitetos e proprietários das lojas Black também evidenciou o papel estratégico desses espaços como extensões vivas da marca, onde materiais, atendimento, arquitetura e discurso precisam operar em sintonia. Nesse sentido, Tamara destacou a relevância de marcas como a Decortiles, que atuam no encontro entre design, tecnologia, estética, oferecendo soluções que dialogam com projetos autorais e consumidores de alta exigência.

A iniciativa reforça o compromisso da Mohawk Brasil com a formação estratégica de seus parceiros e com a construção de um ecossistema que valoriza conhecimento, visão de longo prazo e excelência, pilares essenciais para quem atua no segmento premium e de luxo.

Empresária e estrategista de marcas com atuação internacional, Tamara Lorenzoni é especialista no mercado de luxo, formada em Gestão de Marcas de Luxo pela Domus Academy Milano (Itália), além de mestre e bacharel em Relações Internacionais. Com vivência entre Milão e Inglaterra, atua no Brasil ajudando marcas, empresas e profissionais a incorporarem os pilares do luxo em produtos, serviços e experiências, sempre com uma visão global, culturalmente sensível e alinhada às novas dinâmicas de consumo.